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户外广告也能次序化!GOOGLE正在途上

2019-05-05 22:53

  户外广告法式化采办,意味着正在对的工夫、位置,把闭连的讯息发送给对的人,这对广告主来说,可能大大提升广告的结果,并及时地把预算鸠合到结果最好的区域。

  对付消费者来说,古板户外广告再熟练可是了,而近来几年饱起的法式化采办也不生疏,不过“户外+法式化采办”的步地,却只是近来才饱起的形式,这两种消费者常睹的广告形式的联结,却会带来“1+1>2”的结果。

  以前,消费者正在上钩时,会有广告时时地展现正在页面上,公众与他正在网上的探求、评论和采办史书等闭连,这是线上的法式化采办,通过消费者的史书数据,把广告主的广告密给方针消费者。但现正在,当消费者走正在大街上,如许的事宜也会发作陌头的电子广告牌上会展现与自身闭连的广告讯息。

  目前,Google、Xaxis、Rubicon Project和TubeMogul等科技公司都入手试验户外法式化采办。全体2015年,Google正在伦敦少许客流量大的位置,如地铁站、市中央等位子的电子广告板,向途经的行人发送气候、交通、正正在举行的体育赛事比分甚至邻近某个烘焙店新出炉的面包等各类讯息。到2015岁暮,Google入手操纵它的DoubleClick本领,测试户外广告的法式化采办。

  对付广告主来说,将法式化采办操纵到户外广告,意味着正在对的工夫、位置把讯息发送给对的人,这可能大大提升户外广告的结果,同时也可能对症下药地将预算投到结果最好的区域,让古板户外广告进入一个新的时间。

  据eMarketer报道,法式化采办是一个很大的商场,少许专业和有远睹的法式化效劳供给商和大的科技公司早就入手结构户外法式化采办界限。比方,2015年9月,法式化效劳供给商Rubicon Project发外与英邦的BitPoster配合,后者专心于户外广告。

  本年1月,英邦户外广告机构Outsmart推出一个使用Space,该数据管束使用紧要用于存储、分类和圭表化英邦商场的周密目次,因为越过500万的所在都有一个奇异的10位数的代码,这使得每个地域都可能依据地舆位子、处境等讯息举行分类,这无疑为户外法式化采办铺垫了本原。

  正在大数据精准营销时间,“把对的广告密给对的人”对古板户外广告来说,仍旧是一个挑拨,将法式化采办与户外广告联结,可能助助这个古板的广告步地超过数字化时间的潮水,而这也无疑是很众本领广告公司的一个强盛商场。

  2015岁暮,正在伦敦举行了为期近一年的户外法式化测试之后,Google与少许大的科技、广告公司配合,如JCDecaux、Ocean Outdoor和Outdoor Plus等,把它的DoubleClick本领,从汇集天下使用到实际天下,对户外广告举行法式化采办。

  DoubleClick是Google的一种自愿化算法,它可能通过对各类数据举行运算,如气候、工夫、地舆位子以及及时事项等,估量出怎样显现一支广告智力告竣结果最大化。

  Google买下少许地域的户外电子广告牌,遵照本地气候、旅逛讯息、体育赛事以及手机用户网上探求、地舆位子等数据,当用户展现正在某电子广告牌邻近时,他的手机信号将触发特定的广告,DoubleClick的自愿化处罚编制会自愿将相应的广告实质投放正在用户邻近的广告牌上。Google序言EMEA主管Greg Smith展现,此次测试的结果“很好”。

  这个结果对许众广告主来说是个好音书。少许公司和机构都入手试验户外法式化采办,并告竣了很好的结果。

  酒精饮料品牌Diageo正在2015年为了实行它的Pimms酒,众次操纵户外法式化采办广告举行有针对性的实行。通过与Taylor Walker的少许酒吧配合,Diageo操纵beacon本领,联结地舆位子和及时气候讯息,当它实行的区域内温度越过16摄氏度时,Pimms的数字广告板就能统计出区域内的智在行机数目,并寻找潜正在消费者,告诉他们邻近哪家酒吧有Pimms。

  Diageo首席实践官Amer Hasan展现,通过这种形式,品牌可能正在短工夫内对品牌与消费者的互动机缘做出回应,同时也可能自愿地将预算改观到结果最好的都市,以至细化到结果最好的区域,让预算花的更值。

  除此除外,实际天下里每天都有许众突发不成预测的事项,比方堵车、气候突变、突发事项等,操纵法式化采办,可能让品牌及时地对各类地面事项实时做出响应,提升广告的闭连度,捉住与消费者互动的机缘。

  同时,户外广告法式化采办也可能让广告主的广告告竣高度的本土化、区域化,这是其他渠道很难做到的。

  这一点取得了来自Outsmart的Brydon的认同,Brydon以为“法式化”这个词并分歧意,更真实的该当是“自愿化及时营业”。以是,各个编制之间,法式化效劳供给商、序言、创意代 理机构和广告主,要不妨自正在对话,要筑设一种迅速的营业形式。当这个本原方法装备已毕之后,另日几年里,及时自愿化营业所具备的智能、高效,将是品牌的福音。

  当Google2015岁暮正在伦敦测试它的户外法式化采办时,它不只与诸众户外广告媒体配合,同时也与少许创意机构,搜罗Talon, OMD UK, Essence,R/GA以及Co:Collective等,Google DoubleClick挪动处置计划担负人Tim Coller外明说,这种配合可能让悉数出席进来的各方都能意会,它们需求做出哪些调换智力告竣户外法式化。

  “此次测试显示,正在户外法式化成为商场之前,有少许界限需求另日更进一步的发达和整合,比方,怎样勉励广告创意,怎样对付印象,消费者数据、采办形式、收益管束以及少许潜正在成分。

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